聚焦直播电商，张强课题成果助力快消行业转型升级

　　近日，由张强先生主持研究的课题《线上直播电子商务环境下快消品消费模型分析及研究》顺利结题。据悉，此课题为中国智慧工程研究会职业素养专业委员会重点研究项目，其成果经课题组专家鉴定，凭借对线上直播电商与快消品行业融合发展的深刻洞察与创新研究，荣获科研成果壹等奖。

　　据悉，该课题紧密围绕线上直播电商这一新兴且蓬勃发展的商业模式，深入剖析快消品领域的消费行为与市场态势。张强主持该课题的研究工作并在研究中全面梳理了线上直播电商环境中的关键要素。从主播的专业素养、独特风格及其对流量和销售的强大驱动作用，到消费者多元需求下受产品特性、营销手段以及社交口碑影响的复杂决策行为；从产品自身特性、创新能力与品牌价值的综合考量，到平台技术支撑、流量分配与规则制定的运营机制，张强通过大量的数据收集与严谨分析，力求构建出能精准反映快消品在直播电商环境下消费规律的模型，并对现存挑战进行深度挖掘与探讨。

　　不负所望的是，课题研究成果丰硕，张强成功搭建起包含主播、消费者、产品、平台、营销等多维度的消费模型。此模型清晰勾勒出各要素间环环相扣、协同运作的关系，为快消品企业制定营销策略提供了全新的、系统性的视角。以良品铺子、完美日记、舒肤佳等品牌为典型案例，张强充分验证了模型的有效性。这些品牌借助精准的市场定位，巧妙运用主播资源，结合产品特性开展互动营销，成功实现销量与品牌影响力的双提升，有力地证明了精准定位、创新营销以及数据驱动在行业发展中的核心地位。

　　评审专家在仔细审阅和评估该课题研究成果后，认为其在创新性、科学性以及应用效果等方面都达到了业界领先水平，给予了高度评价。专家们表示：“该课题不仅揭示了线上直播电商环境下快消品消费的内在机制，还为行业发展提供了全新洞察与应对策略，具有重要的理论与实践意义。其研究成果将有助于快消品企业更好地把握线上直播电商机遇，优化营销策略，提升市场竞争力。”

　　张强表示，希望通过此次研究，能为快消品行业在直播电商领域的发展提供更多有益参考，推动行业持续创新与进步。未来，他将继续关注行业动态，深入开展相关研究工作，为行业发展贡献更多智慧与力量。（记者/蒋媛媛）