格悟XCHIC：从增量到存量，2026 服装品牌，如何锚定确定性增长？

    3月11日-13日，CHIC2026（春季）展会在国家会展中心（上海）盛大启幕，这场历经三十余载沉淀的行业盛会，汇聚了全球10余个国家和地区的1200+优质展商、超10万专业买家，更集结了行业顶尖大咖、头部企业高管、资深研究者，共同赴约这场时尚与商业的碰撞盛宴，共探实体零售变革下的行业破局之路与增长新机。

一、时尚消费大会，为从业者解题

    作为本次展会的核心重磅活动，3月12日下午，由中国服装协会主办、北京时尚博展国际展览有限公司承办的“2026中国服装协会时尚消费大会”如期举行，成为整场展会的思想枢纽。

    当下，时尚消费趋势瞬息万变，实体零售迎来新一轮变革，传统品牌与新兴品牌机遇与挑战并存，“如何抓住新兴机遇”“如何在困局中破局”“如何找准未来前进方向”成为所有服装从业者的共同困惑。

    本次大会便以这一“解题”诉求为核心，聚焦趋势研判、资源对接与模式创新，邀请众多行业重磅嘉宾登台分享，从AI+情绪消费、批发品牌化、品牌出海等多个维度，分享对时尚消费与实体零售的前沿看法，碰撞思想火花，为行业发展注入新动能。

二、格悟：锚定品牌的确定性增长

    格悟服装品牌咨询创始人黄从宝亮相大会，携《穿越周期：在不确定的市场中，锚定品牌的确定性增长》主题分享登台，站在服装行业的全局视角，结合行业深耕经验拆解市场趋势、剖析品牌增长底层逻辑，其观点直击行业痛点、贴合市场实际，引发了现场参会者的强烈共鸣。

    1.关键词：南和卷

    当下服装行业，正处于一个快速进化的时代，不确定性成为常态，多数品牌深陷两大核心困境，用两个简洁有力的关键词便可精准概括——“南”与“卷”，这也是格悟基于多年行业深耕，对当前市场现状的深刻总结。

    何为“南”？这正是当下很多服装品牌的真实写照——找不着北，缺乏清晰的发展方向，毫无头绪地跟风前行，单纯依靠过往经验，难以适配瞬息万变的市场，最终在迷茫中错失机遇。

    “卷”又是什么？卷是行业同质化竞争的必然结果：当品牌无法打造自身核心优势，与同行难以形成差异化，便只能陷入低维度的恶性竞争，卷流量、卷终端、卷价格，最终消耗自身实力，陷入增长瓶颈。

    2.核心根源：人群的变化

    深入拆解市场痛点不难发现，造成“南”与“卷”的核心根源，在于人群的变化，这也是格悟多年来深耕行业、持续研究的核心方向。如今各大服装企业和品牌都会做用户标签，但大多停留在表面，仅简单记录用户的生日、年龄、职业等基础信息，却没有深入挖掘标签背后的核心需求。

    事实上，年龄的差异，背后是消费决策机制的不同；职业的区别，实则对应着不同的圈层文化，一个用户往往能撬动一个圈层的消费潜力。尤其是面对Z世代、Y世代等新兴主流消费群体，品牌不能只关注商品本身，更要读懂他们的精神需求，实现情感共鸣，才能真正抓住消费核心。

    3.从单点到完整的用户旅程

    基于对市场变化、人群迭代的深刻洞察，格悟在分享中进一步提出，在不确定的市场环境中，品牌要实现穿越周期的确定性增长，必须摆脱对过去路径的依赖，完成从“单点升级”到“完整用户旅程”的转型。

    而这需要品牌做好四大进阶：共振&共情，读懂用户需求、实现情感同频；栽树&种草，兼顾短期收益与长期布局，夯实品牌根基；场景&产品，让产品适配多元场景，打造可感知的消费体验；AI&IA，借力科技赋能，实现效率升级与创新突破，唯有如此，才能从增量竞争顺利走向存量深耕。

    4.为品牌找到增长路径

    不沉迷于过往经验，不盲目跟风热点，而是以市场底层逻辑为核心，精准捕捉消费趋势与人群变化，为品牌找到可落地、可复制的增长路径。这也正是格悟多年来的核心价值所在：立足服装行业本质，深度洞察消费趋势与人群变化，以实战为导向，为服装品牌提供系统性的咨询服务，助力品牌突破发展困局、实现持续增长。

格悟说

    格悟始终以行业观察者、赋能者的身份，深耕服装行业，用专业与前瞻为行业点亮增长之路，成为服装行业咨询领域的标杆力量。未来，格悟将继续立足市场本质，持续输出专业、实用的咨询服务与课程内容，助力更多服装品牌穿越市场周期，在不确定的环境中锚定确定性增长，与行业同仁共赴时尚商业的春天。