招金联合韩美林出品“马到功成”生肖金受热评

供稿单位:山东招金金银精炼有限公司 栾荣梅

此前,招金文化黄金牵手韩美林IP推进跨界赋能的话题引发行业广泛讨论。近日,这一合作迎来最新成果:由韩美林团队艺术指导的“马到功成”贺岁金收到市场热评。作为双方联名生肖贺岁产品序列的经典延续,该新品将东方艺术美学与黄金材质特性深度融合,是文化价值与贵金属价值结合的又一创新实践,为国内贵金属产品文创化转型提供了新的探索样本。

当前国内黄金消费市场正经历结构性转型,随着消费升级推进,消费者选购黄金产品不再仅满足于保值属性,愈发看重产品的设计美感、文化内涵与情感价值,行业从“材质竞争”向“文化竞争”转型趋势明显。招金文化黄金依托招金集团半个世纪的全产业链积淀,早早布局文化黄金赛道,牵手韩美林IP推进深度跨界合作,正是瞄准消费新需求做出的创新布局。

不同于行业常见的浅层次IP授权贴标合作,韩美林IP对招金文化黄金的赋能贯穿研发、设计、生产全链路,韩美林及其核心团队深度参与产品共创,在保留原作艺术风格的同时,结合黄金材质特性与消费使用场景进行适配转化。此次推出的“马到功成”贺岁金,正是这一合作模式下诞生的新作:作为生肖贺岁产品的经典延续,“马到功成”贺岁金是文化与价值的双重献礼,产品特邀中国当代艺术家韩美林先生艺术指导,拥有五次执掌央行生肖纪念币设计经验的韩美林,将其标志性的极简美学与马的昂扬神韵融合。产品采用0.5克Au999足金,经超薄压制工艺淬炼成型,在130*62mm的精巧尺寸间,呈现出骏马扬鬃奋蹄的生动形象,暗藏“马到功成”的美好寓意;画面搭配山花烂漫纹与太阳纹图腾,既承载着丝路文明的坚韧内核,又传递着向阳而生的奋进力量,适配贺岁庆贺、升学入职礼赠、个人收藏等多元场景。

据招金文化黄金相关负责人介绍,自双方合作启动以来,已经陆续推出生肖主题、瑞兽主题、福文化主题等多个系列联名产品,覆盖日常礼赠、收藏等不同需求,获得了市场的积极反馈。除IP联名赛道外,招金文化黄金还围绕不同层级消费需求,构建了覆盖大众日常消费到高端文化收藏的完整产品矩阵:面向年轻消费群体,推出多款轻量化创意黄金产品,价格区间丰俭由人,契合年轻群体日常悦己、社交分享的消费需求,推动黄金消费从传统婚嫁、节庆场景拓展到多元日常场景;面向追求文化内涵的消费者,招金将国家级非物质文化遗产“金银细工制作技艺”融入产品开发,转译中华优秀传统文化符号,打造承载文化记忆的主题产品,满足消费者对文化参与感与身份认同的需求。

“黄金行业过去长期遵循‘以克计价’的竞争逻辑,文化赋能真正为黄金产品注入了新的价值。”该负责人表示,此次推出“马到功成”贺岁金,就是希望把艺术创作的美感和美好祝福,通过大众熟悉的黄金载体传递出去,让专业艺术创作走进日常生活,也为行业探索文化赋能的落地路径提供实践参考。

业内观察人士表示,当前国潮消费持续升温,消费者对文化认同、艺术审美的需求不断提升,“艺术IP+贵金属”的模式,为黄金行业走出同质化竞争误区开辟了清晰思路,既能够借助IP的影响力触达更多客群,也能够通过文化附加值提升产品价值,为行业增长打开新空间。招金与韩美林IP的长期合作实践,为国内贵金属行业的文化转型提供了可借鉴的样本。

据了解,下一步招金文化黄金还将继续深化与韩美林IP的合作,围绕生肖文化、福文化等主题开发更多细分产品,探索艺术展、快闪等多元形式打通艺术与大众消费的连接,持续推进文化赋能战略,挖掘黄金产品的文化价值,为国内黄金消费市场注入新活力,推动行业迈向高质量发展新阶段。