SHEIN平台覆盖近400城产业带，为传统企业出海注入新动能

当黑龙江佳木斯的工艺品、内蒙古呼卢贝尔的纺织品通过跨境电商销往海外时，这些远离外贸前沿的产业带正在展开新的出海故事。在跨境电商与产业带融合发展中，政策的支持如同催化剂，让多省市的全球化之路愈发顺畅，当地企业也在这片产业沃土上，堪把世界世界视为施展拳脚的广阔舞台。以 SHEIN 为代表的跨境电商企业，正成为这场出海活动中的重要助力者。

据悉，SHEIN自2023年推出“500城产业带出海计划”，截止今年6月其平台已覆盖近400城产业带。和去年相比，合作的产业带与企业范围进一步扩大，触角延伸至内蒙古呼伦贝尔、黑龙江佳木斯等地区。从服装自主品牌起步的 SHEIN，正积极深耕平台模式。如今，平台上不仅聚集了大量第三方知名品牌，还帮助越来越多的制造企业完成转型升级，催生出一批从无到有的跨境大卖乃至 “出海新品牌”，产业带上行的故事不断续写。

不少产业带企业正面临传统经营成效不佳、内需竞争激烈等压力，迫切想通过跨境电商这条直达国际市场的 “高速公路” 寻找新出路。当源头厂家在SHEIN平台上开店“自产自销”，他们一样可以用好产品吸引到大量海外消费者购买。

从 “夫妻档” 起家的尚富顺，正是在转型的迷茫期了解到SHEIN的平台业务并尝试出海。到今年，他发现不少新老客户甚至曾经的老板都在摸索跨境电商。让他欣慰的是，自己 2023 年就开通了这家稳定增长的希音店，不用投放广告，每月就有 110 多万名海外消费者进店浏览，近一年的店铺销售额更是达到一千三百多万。

尚富顺回忆起创业历程：十几年前，他发现首饰行业的外贸商机，从原公司离职开了家小厂。可几年前，老客户订单减少，原本几十人的厂子骤减到只剩 3 人。而现在，他店里的多款脚链、项链、手链产品周销都能超过千单，仓库里上千个包装盒装满了受海外买家喜爱的 “时兴款”。他指着这些盒子说：“这里盛放的都不是库存，是爆款的备货，几天时间就能卖空”。

另一家惠州出海企业，2022 年之前主要为欧洲几家中高端品牌生产。后来欧洲客户生意下滑，工厂老板傅女士觉得，把工厂发展寄托在某一个或几个国外客户身上不保险，于是投身跨境电商。她借鉴 SHEIN 自营品牌的供应链模式对自家老鞋厂进行 “改造”，从产品到团队都进行了适应跨境零售的改革。经营一年后，销量大幅增长，如今产线规模扩至原来的三倍，还和十余家外部鞋厂达成合作，员工数量也翻了一番。

这些产业带企业在陷入困境后为何能实现逆袭？根本原因是新兴跨境电商平台的崛起，改变了传统制造业从生产到销售的固有模式。如今，开一家跨境店变得和当年开国内网店一样简单，这让跨境电商这门好生意从少数城市、少数大企业的专属，变成了几乎所有地区、所有中小卖家都能参与的机会。

凭借遍布全球超 160 国的庞大销售网络、成熟的市场营销经验以及创新的供应链经验，SHEIN 在创新的平台多模式下，不断探索如何将更多国产好货销往全球，扶持优质卖家和品牌直接对接海外消费者并融入国际价值链。这本质上也是中国产业带的制造能力向全球输出的一次重要升级。

在产业带企业出海的进程中，跨境电商平台如同可靠的伙伴和导师：它们不只是提供销售的通道，更重要的是带动了许多产业带和企业跳出同质化的低端竞争圈子，转向更注重创造价值的发展道路。

一是提升供应链效能。像傅女士在内的不少惠东鞋厂主，在 SHEIN 的示范带动下，运用数字化技术和互联网销售渠道，革新了传统外贸的制造与销售方式。

二是带来差异化竞争思路。比如 SHEIN 的时尚创新风格，促使很多企业摆脱低端竞争，转向价值创新。广州纺织、皮革、美妆产业带的不少商家主动避开价格战，通过设计创新发掘更细分的特色赛道，提升产品的时尚度和附加值。而平台提供的数字化后台管理工具，能很好地支持卖家按需、定向开发海外市场真正需要的商品，避免盲目扩大生产造成库存积压。

三是优化就业结构。跨境电商行业的快速发展直接创造了更多就业岗位，对海外数字营销、国际物流管理等职业的需求激增，还催生了 “跨境电商运营管理师” 等新职业。此前有媒体报道，湛江吴川、江西堆子前镇等地出现村民竞相开通跨境网店的情况，不少家族小公司也从本地作坊转型为出海企业。在一些跨境电商逐步发展的县城，当地年轻人的日常也变了 —— 他们热衷的话题从娱乐活动变成聊趋势、聊生意，比起外出打工，更愿意就近在亲友的跨境店里就业或自己创业，中青年返乡创业的积极性明显提高。

未来，随着 SHEIN 等跨境电商平台持续发力，多达180 场左右的产业带活动将在年底前陆续开展，更多产业带企业将叩开全球市场的大门。当越来越多的 “中国制造” 通过跨境电商走向世界，产业带的活力将持续迸发，跨境电商也将成为推动中国经济与全球市场深度融合的重要力量，见证更多企业出海的精彩。