2026年“欢乐春节”吉祥物“吉祥马”正式发布

多元文创产品同步开启预售

11月25日，文化和旅游部发布2026年“欢乐春节”吉祥物“吉祥马”。

“吉祥马”以甘肃武威出土的东汉铜奔马——马踏飞燕为设计灵感，借鉴唐代五花马的鬃毛装饰手法，主色采用中国红，辅以祥云纹、如意纹等经典传统纹样，体现中国春节温暖、喜庆的氛围。

“吉祥马”形象由中央美术学院“欢乐春节”吉祥物设计团队设计，中国旅游集团负责该吉祥物的市场开发工作。“吉祥马”形象及相关文创产品将在2026年“欢乐春节”活动中广泛应用，为世界各地的春节庆祝活动注入新亮点。

“欢乐春节”活动由文化和旅游部主办，自2001年起已连续举办25年。“欢乐春节”吉祥物自2023年起正式推出，以生肖为核心形象，向全球传递新春美好祝福。

随着吉祥物的发布，首批近30款文创产品也同步开启预售，涵盖玩具、摆件、节庆用品、冰箱贴、家居与文具、贵金属等多个品类，满足不同消费者的节日需求。

玩具类：生肖马大毛绒与小毛绒挂件，分为丹赤与青花两色，适合家居装饰或随身佩戴；

摆件类：生肖马大手办，寓意“马到成功”，适合办公或家居摆放；

节庆用品：包括贺岁红包套装、非遗剪纸宫廷灯、春联福字套装、发箍、围巾等，融合传统与现代设计，营造浓厚年味；

冰箱贴系列：多款设计如“马上有钱NFC冰箱贴”“京彩非凡冰箱贴”“顺遂祈福流沙冰箱贴”“港韵欢腾冰箱贴”等，兼具趣味性与科技感；

家居与文具用品：手持化妆镜、笔记本等产品，设计精美，实用与纪念并存；

贵金属类：金箔手机贴，搭配吉祥祝语，寓意好运相伴。

这些产品不仅延续了中国春节的文化内涵，也通过创意设计让传统焕发新意，适合自用、送礼或收藏。

目前，“吉祥马”系列文创产品已全面开启预售，消费者可通过以下链接选购，提前感受新春氛围。